Campagne d'inattention « Quand vous conduisez... Conduisez.»

Comment capter l’attention… pour parler de sa perte ? C’est l’enjeu central de cette campagne de prévention routière lancée par le Bureau de prévention des accidents (BPA) et les polices romandes et consacrée à l’une des premières causes d’accidents de la route: l’inattention liée à l’utilisation du téléphone au volant.

Pain Fromage Studio a été mandaté pour concevoir un spot marquant et qui encourage toutes et tous à adopter le bon comportement. Nous avons proposé le slogan de la campagne, imaginé le scénario et assuré l’ensemble de la production : écriture, réalisation, montage et effets spéciaux visuels et sonores.

La réalisation repose sur une mise en scène à la fois sensorielle et cinématographique d’instants de vie très variés. Chaque séquence s’ouvre sur un état de concentration intense – gestes précis, ambiance sonore immersive, caméra proche des sujets. Puis l’irruption d’une notification vient rompre cette bulle, perturbant l’action. Le résultat est une perte de contrôle, mais sans conséquences graves, contrairement à ce qui se passerait au volant.

Conçu pour fonctionner sans parole, le film, à la fois léger et entraînant, s’adresse à un public large et multilingue. Il est destiné à être diffusé aussi bien en ligne qu’au cinéma ou à la télévision.